Media媒體角色

金融海嘯沖擊各行各業，有大公司裁員，有中小企倒閉。廣告商紛紛閂水喉，TVB的總經理也說要與廣告商共渡時艱，節目巡禮大晒冷，希望隱住收入。豈知幾日後，ATV又宣佈裁員，反映經濟前景並不看好。電視廣告一向在香港地位超然，嚴格來說，翡翠台的電視廣告是大小品牌想製造回響，創造銷售的最有效途徑，當然收費亦不菲。其實香港還有不同的宣傳媒體，可以有效接觸不同的消費群。

Textbook上都籠統提到不同廣告媒體的角色，以下描述加入香港現象，幫助大家理解。在一個較大型的campaign動中，不同媒體的廣告分工合作，在不同的環境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。

電視廣告
聲話俱備，塑造形象極有效。樓盤的廣告是好例子，樓花是看不見的產品，斥資到外國拍攝海景廣告，往往能塑造海濱豪宅的形象。
收看人數多，容易製造社會話題，產生回響。超市、連鎖餐廳和電訊公司都透過電視廣告取得即時效應，例如超市減價產品、餐廳新食品和新流動電話月費計劃等，電視廣告推出翌日，很多時門市便有反應。
媒體投放價錢貴，給予顧客廣告產品背景較大信心。護膚品廣告是最好的例子，除非那個品牌在已經外國很有名，若然推出一個顧客從未聽過的品牌，曾播放電視廣告的，一定比沒有的生意好，因為顧客對品牌的信心相對較大。

報章廣告
閱讀人數多，容易製造社會話題，產生回響。情況與電視廣告相若，只是沒有聲音與動畫，而且媒體投放價格較低，適合不同規模的推廣宣傳。
沒有閱讀時間限制，可加入更多資訊，彌補電視廣告不足。所以有些電視廣告會出現類似「詳情請留意報章廣告」的訊息。

雜誌廣告
大致與報章廣告相同。
印刷質素較佳，故很多護膚品或化妝品平面廣告都只在雜誌出現。
由於雜誌不是天天出版，所以雜誌廣告不能出現有很強時間性的訊息，例如只限一天的優惠。

Advertorial
Advertorial的出現是由於一般讀者都有逃避廣告的習慣，所以一些沒有特別製作的廣告，會以編輯形式出現，讓讀者誤以為是雜誌內文而閱讀。
亦有些訊息希望以編輯形式出現，以加強訊息的說明力，例如一些顧客用後感的訪問。
還有一些情況是產品要傳遞的訊息很多，版面也沒有什麼空間可以做「廣告」了，倒不如以編輯手法將所有訊息寫出來，吸引讀者閱讀。很多food supplement，如關節產品，和樓盤宣傳(又要分析投資回報，又要說明交通校網，又要介紹會所設施等)，都會製作編輯式廣告。

巴士廣告
流動性高，配合電視報章廣告，加強顧客對產品或品牌的recall。
由於位置大小及顧客在街上的專注力等因素，所以巴士廣告不能傳遞太複雜的訊息。
部分客戶會以巴士或電車全身廣告的模式，配合設計，塑造品牌形象。
地鐵廣告
地鐵、火車和機鐵等交通工具人流高，很多車站沒有風景，可「強迫」乘客閱讀路上的廣告，加強顧客對產品或品牌的recall。
港鐵車站多，步行路程長，能投放較多廣告，亦有助加強顧客對產品或品牌的recall。

戶外廣告板
配合電視報章廣告，加強顧客對產品或品牌的recall。
部分客戶會以面積巨大的廣告版，配合設計，塑造品牌形象。

電台廣告
配合電視報章廣告，加強顧客對產品或品牌的recall。
只有聲音，沒有影像，更適合有以歌曲塑造印象的推廣，例如一些配以流行曲或經典歌曲的廣告，很多以唱片宣傳、樓盤推廣等都會製作電台廣告。
有些針對開車上班一族的產品，亦會特意製作電台廣告。

Online廣告
網頁能為顧客無時無刻很方便的提供產品資訊，現在幾乎所有產品和品牌都有製作網頁。
有些顧客群經常上網的話，更會配合網站上的廣告加強推廣。
網上媒體也越來越成熟，甚至各大電視台都會將廣告片放上電視台的網上頻道，例如tvb.com、now.com.hk、i-cable.com等，至於youtube放廣告的現象，也非常普遍了。
還有search engine、applications、blogs等等千變萬化的online marketing方式，各位同學應該很熟悉的了。

Point of Sales Materials (POSM)
非常重要的廣告點，直接刺激顧客的購買慾，提供最能影響顧客是否決定購買的訊息。
最有效的促銷地方，折扣、贈品等優惠一目了然，可改變顧客原有的購買目標。

from:Ad101